【葡萄酒】中国本土葡萄酒品牌Robin推出Robin Box系列限定套装礼盒

2021年8月23日，来自上海的葡萄酒品牌Robin宣布推出Robin Box，以最受欢迎的葡萄酒生产者和季节特别限定为亮点，根据存货情况不断地更新调整，并对不同葡萄酒进行搭配与策划——每款Robin Box礼盒用不同主题呈现了9支100毫升的单管装葡萄酒，旨在以全新方法展现葡萄酒世界多元的面貌。而区别于瓶装酒的新单杯的规格，在改变了传统葡萄酒以分享为主的饮用习惯的同时，也丰富了葡萄酒的饮用体验，让消费者对于葡萄酒世界的探索拥有更多可能。

Robin Box「起源」系列首发的三个礼盒，以不同主题分别呈现9支100毫升的单管装葡萄酒（图片来源：Robin）

呈现从视觉到饮用的全新可能

葡萄酒常规为750ml的包装在很大程度上奠定了葡萄酒普遍用于分享的传统。而Robin Box中每支单管葡萄酒以100ml的新的包装方式，为个体饮用的场景提供了更轻松便利的选择，亦为群体分享提供了更具创意性的方式。而面对差异化受众，此新颖形式意在创造不同的价值。对于葡萄酒新手而言，该礼盒希望能通过为经典产区的葡萄酒赋予新的体验方式，与其共同探索、建立个体的味觉系统。对于熟稔葡萄酒的常客而言，该系列则希望能为其在挑选新酒时提供特殊的风味参考或是找到隐藏宝藏款的可能性。

Robin Box「起源」系列VOL. 03 Mix Box中的9支单管，在方便饮用的同时，为不同的消费者提供多元的应用场景以及探索更多葡萄酒知识的选择（图片来源：Robin）

在Robin Box的核心产品「起源」系列首发的三个礼盒中，VOL. 01 Red Box甄选经典的9种红葡萄品种；VOL. 02 White Box甄选常见的9种白葡萄种类；VOL. 03 Mix Box甄选多样的9种红、白、桃红葡萄酒。考虑到葡萄酒的知识体系庞大且复杂，面对市面上的众多选择，缺乏饮用经验或葡萄酒文化认知的消费者在选购时往往难以根据酒标或酒单上所提供的信息做出有效的判断。为解决如此问题，该系列对最常见的与较不为人熟知的葡萄品种皆有覆盖，期待饮用者能够从葡萄酒的起源开始，通过探索和学习不同的葡萄品种，在更全面的品尝体验中，了解更多葡萄酒知识。

而在包装设计上，Robin Box直观地诠释着品牌“创造力与意趣融合”的美学理念。以鲜明活泼的红紫、黄白、粉绿配色分别展现三款礼盒的不同主题，并结合具有现代感的极简产品包装，向消费者传达产品友好的自由风格。这种从视觉到饮用的全新体验，也为受众提供了一款礼遇新选择。

Robin Box以精美的视觉为受众呈现一款礼赠的新选择

（图片来源：Robin）

探索普及、推广葡萄酒文化的新方向

作为全新品牌，Robin的创始团队拥有多年在世界各地进口、销售、品鉴和传播葡萄酒文化的经验。与传统商业酒款相比，Robin甄选的是小众且限量的精品葡萄酒，它们绝大部分都基于有机和原生态农作原则精心酿制，且与其他同价位酒款相较而言，有着优异的性价比。同时，Robin使用最初为特级园级别的葡萄酒所开发、获得专利的分馏工艺，于法国波尔多在无氧状态下重新装瓶。这种最高水平的技术一直以来都确保着葡萄酒能在稳定保持其出色状态的前提下，分装给挑剔的酒评家品鉴。而此工艺使Robin选择的葡萄酒在长达三年的时间内，都能够于单管中保持其完整的香气、风味特征和口感。

Robin Box中所附有的小册子对每一款葡萄酒进行详细介绍，为饮用者提供更全面的品尝体验，为普及、推广葡萄酒文化探索新方向（图片来源：Robin）

秉承着简化葡萄酒认知过程的品牌信念，Robin让品牌理念以更广泛的形式进行延伸，将推出全新盲品系列活动Robin's Table，邀请葡萄酒爱好者定期小聚——在轻松有趣的社交氛围中，以盲品单管的游戏形式展开探索。而同样将品牌信念细化，每款礼盒中皆附有与之对应的小册子，其中不仅是对葡萄品种，更有对葡萄酒口感的描述用词、侍酒及饮用方式、产区故事的全面介绍。以小册子中趣味性、引导性的描述以及盲品系列活动深化单管形式所带来的全面品尝体验，Robin品牌期待让消费者获得轻易扩展更广泛葡萄酒知识的机会，并通过尝试以Robin Box所承载的故事性与体验性来替代葡萄酒的普遍学习程式，为普及、推广葡萄酒文化探索新的方向。

回归对好奇心的探索 体验当代消费升级

历久弥新的葡萄酒文化正成为年轻城市人口中盛行的一种新兴生活方式，着眼于新一代的消费习惯正快速发生变革的今天，Robin希望提供差异化选择，为当代都市消费者创造消费升级的新可能。据艾媒咨询统计，2021年中国酒类新零售市场规模将突破1360亿元，而其用户规模将达5.36亿人。40%的中国葡萄酒消费者由18-29岁的年轻消费者组成，他们追求有新鲜感的形式和口感，并且轻饮酒成为超过80%年轻人最享受的饮酒状态。

Robin Box有新鲜感的形式与包装进一步满足消费者对于好奇心的探索以及对不同生活方式的追求（图片来源：Robin）

作为创新生活方式的提倡者，Robin以精品葡萄酒为起点，专注探索轻松独特的体验。通过有新鲜感的单管规格与礼盒包装的形式，Robin期待简化受众认知与判断葡萄酒的过程，并进一步满足消费者对于好奇心的探索和对于不同生活方式的追求。