HR赫莲娜第二次携手天猫小黑盒 推出3480元“小针管“精华新品

　　4月15日，赫莲娜携手天猫小黑盒在上海太古汇举办了新品发布会。HR赫莲娜全新“小针管”精华在一束光中揭开神秘面纱。这款50ml售价3480元的精华，把它的全球首发放在了天猫小黑盒。

　　据悉，这是赫莲娜第二次与天猫小黑盒联手。上一次是去年五月推出“绿宝瓶pro”，首发30天这款单品就有破亿数据，刷新了天猫美妆护肤新品首发成交纪录。

　　HR赫莲娜(中国)品牌总经理刘扬表示，每一个新的消费需求，都对应着新的产品，将成为品牌寻求新增长的黄金赛道。此次选择牵手天猫小黑盒，共同深挖消费者在功效和体验上的极致追求，重新定义精华产品的使用场景。

　　“我们有信心再次成功地把这支精华打造成一个千万级的新品。”刘扬表示。

　　赫莲娜称，“小针管”融合了玻色因、胶原新生钛、高能复合玻尿酸这三大抗老成分，可以激活多类型胶原蛋白，“充盈肌肤，立体抚纹”。

　　整场发布会都通过天猫小黑盒的“Heylive”直播间以及赫莲娜天猫旗舰店官方直播间同步直播，到发布会结束，累计观看量超100万，消费者在线通过手机屏幕感受这场新品盛典。

　　此外，赫莲娜还召集了微博、小红书、抖音等平台的美妆红人，一起为新品造势。

　　如果说“绿宝瓶pro”帮助赫莲娜挖掘到的是Z世代人群，那么，“小针管”精华收获到的是一批想要精准抚纹、充盈肌肤、对自身肌肤形象管理要求更高的消费者，她们有更强的消费力。

　　刘扬表示，“小针管”精华的上线成绩达到预期，他们有信心将这支精华打造成下一个千万级新品。

　　以此次赫莲娜“小针管”精华的超级新品日为例，天猫小黑盒运用了一套全周期的解决方案，30天内完成从打新到联动淘内生态的全域营销造势，让这款新品获得最大程度曝光，品牌收获新客并实现成交的快速增长。