Levis将出售休闲品牌Dockers 聚焦核心资产成行业共识

美国牛仔鼻祖品牌Levi's母公司Levi Strauss & Co.是最近一家打算剥离非核心资产的公司。市场消息人士称，这家总部位于旧金山的牛仔面料公司已接近将旗下休闲品牌Dockers卖给品牌管理公司Bluestar Alliance。

最近，奢侈品牌Valentino宣布将关闭副线Red Valentino，Ralph Lauren出售了旗下休闲品牌Club Monaco，运动品牌阿迪达斯一直在推进出售的锐步的进程，Gap集团“Power Plan 2023”旨在专注发展Old Navy和Athleta，同时缩小Gap 和Banana Republic的规模以及剥离小型业务。

拥有Emporio Armani、Armani collezioni、EA7、Armani Jeans以及Armani Exchange众多副线的Giorgio Armani也从2018年开始逐步缩减至Giorgio Armani、Emporio Armani和A | X Armani三条主线，同时Giorgio Armani本人也在上月透露出品牌可以出售的信号。

Levi's的一名女发言人周四表示，“根据公司政策，我们不对市场投机或谣言发表评论。”Bluestar Alliance没有回应置评请求。

事实上，这不是Levi's第一次尝试出售Dockers。2004年，该公司为Dockers寻找买家，以此来偿还债务，并打算再次上市。尽管该公司已签署了一份意向书，将该品牌出售给维斯塔资本合伙人公司(Vestar Capital Partners)，但最终交易未能达成，Dockers仍在Levi's的旗下。

Dockers由Levi’s于1986年创立，旨在将业务扩展到牛仔之外的服装。Dockers标志性的卡其布长裤推出后便成为休闲季的主打产品，多年来，Dockers试图超越基础的卡其裤，转向时髦的造型师和名人，成为一个更多元化的品牌，以提高其时尚度。

Dockers在成立30周年的2016年开始提升自身形象，品牌亮相了当年纽约时装周。2019年，Dockers邀请了明星Justin Bieber和Tracee Ellis Ross的造型师Karla Welch设计了一个包含五种男女通用风格的胶囊系列，并于川久保玲经营的潮流店铺Dover Street Market售卖。

尽管做出了努力，但Dockers发现很难摆脱“爸爸”裤子的形象，换言之Dockers始终未能在时尚潮流领域有所建树。

Dockers在Levi’s的业绩中所占的比例很小，2018年，Dockers仅占总收入的7%。Dockers2012年的年收入是4.76亿美元，此后Levi’s便不再对旗下品牌进行拆分销售数据。

如今，Levi’s很少提到Dockers或它的表现，事实上，该公司上一次在财报电话会议中单独提到Dockers是在2020年1月，当时Levi’s的总裁兼首席执行官Chip Bergh表示，“在2018年重新调整产品线后”，Dockers男士短裤的销量在2019财年有所下降。他说：“年初Dockers的收入增长了13%，但他也承认‘要实现可持续的周转需要时间’。但作为便装的供应商之一，我们的目标是调整品牌更适合现代职场。”

Bluestar Alliance一家品牌管理公司，它拥有和管理超过50亿美元的零售组合，包括Hurley、Bebe, Tahari、Catherine Malandrino、Nanette Lepore、English Laundry和Limited Too等品牌。它还管理着300多家授权厂商的产品组合，在全球经营着100多家商店。2019年底，Bluestar Alliance从耐克手中收购了加州冲浪品牌Hurley。

内容来源：LADYOL