用户说发布《2021年中国香水市场消费趋势报告》,香水消费主要集中在18岁-24岁人群

2021-07-07 11:02:38

昨日,用户说发布了《2021年中国香水市场消费趋势报告》。用户说的分析师汇总了2020年6月到2021年5月中国香水在淘宝天猫的销售数据进行深入探讨。报告覆盖内容模块:整体市场规模、热销品牌现状、品牌营销宣传策略、消费者剖析以及产品分析及趋势。

图片

随着时代经济的飞速发展,越来越多的消费者注重自我的形象装扮,希望可以呈现出别具一格的自己,每个人身上的香水就像是一个独特的名片,通过香水可以知道每个人的性格、品味。“每次用香水,都像是赴一场约会,去赴一场与更好一点的自己的约会”,香水不仅仅可以突出人格魅力,还可以取悦自己。但是香水有一定的时效性,各大品牌纷纷推出可以留香时间更久的香氛产品,香味不仅停留在身上还会弥漫到空气里面,让空白、无味的空气,添加一丝清新。

图片

用户说一直在追踪香水市场的动态变化,根据用户说2020年7月联合新零售智库和进击波财经发布的《高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示2020年上半年,香水品类逆势而上,增长了33.3%。此外,今年用户说发布的《2021年中国化妆品行业发展趋势报告》复盘了美妆所有品类数据,显示香水晋升为【彩妆/香水/美妆工具】的第三大类目,2020年全年市场规模达88亿,同比增长47.76%

图片

此外,根据国际咨询机构数据,欧美市场主要香水品类已经出现缓慢增长甚至是下滑态势,而在中国市场香水消费却增速明显。2018至2024年间,中国香水市场将保持约15%的年复合增长率,到2022年市场规模预计突破400亿元人民币

图片

图片

CHANEL

图片


成都香奈儿5号工厂快闪店

不知各位最近一周有没有被#香奈儿5号工厂#刷屏了?为了庆祝香奈儿成立100周年,香奈儿在2021年6月推出香奈儿5号工厂限定系列,里面包含沐浴露、香水皂、身体霜、沐浴香片等17款产品。系列产品在推出后,各位CHANEL的VIP级别客户抢购和晒单,不少产品被一抢而空,而位于成都的香奈儿5号工厂快闪店成为新的网红打卡点,成为社交媒体新晋热门话题。

1

香水销售额飞速增长,2021Q1突破15亿

图片


从近三年淘宝天猫销售数据来看,香水品类销售额呈现上升趋势。在2020年第四季度的销售额达到峰值,销售额突破28亿,2021年第一季度香水线上销售额达到15.25亿,同比上升3.11%

淡香水EDP最受欢迎,销售占比46.92%

图片


香水按照纯香精浓度进行区分还可以分成浓香精、淡香精、淡香水、古龙水、清香水。纯香精的浓度不一样,香水留香时间和香味呈现也不同。在近一年的淘宝天猫销售里面淡香水EDT的销售额最高,占香水品类销售额的46.92%

图片


依据香水香调进行分类可以分出花果调、东方调、树木调、海洋调等,香调的之间的搭配可以带来不一样的风味,其中混合香调最受欢迎占比达到50.16%。   

小红书

图片

图片


在小红书的博主还依据香水的风格把香水分成初恋香、渣女香、渣男香、斩男香等。其中初恋香包括巴宝莉Her、欧珑西柚天堂、祖玛珑杏桃花与蜂蜜等。比起香调的划分,对香水进行风格的划分,可以让部分香水新入门消费者了解更加香水。

2

香水关注持续上涨,热议用户年轻化

图片


用户说收集近两年的用户对香水的议论数据发现,用户对香水议论热度持续上涨,2021年5月热度达到最高值,其中男性用户声量环比上升了60.87%。在2020年6月到2021年5月男性用户同比上升1.34%

图片


在近一年天猫淘宝销售中,90后和95后依然是香水讨论主力军,不可忽略的是,香水用户逐渐年轻化,00后用户占比上涨4.57%,香水消费主要集中在18岁-24岁人群,占比达到35.33%

随着各大KOL小红书、微博进行带货,不少的小众品牌出现在消费者视野。越来越多用户进入到情绪消费和自我愉悦消费中,而香水恰好是最好的介质之一。香水市场逐渐发展,消费者对香水的要求更高,越来越多的消费者追求香味独特、展现个人魅力的香水。不少国产品牌把握机会,在竞争激烈的香水市场成功出圈。

中国人口占全世界人口数的20%,目前却只拥有全球香水市场的1%,这一市场所蕴含的巨大潜力不止吸引了众多全球知名香水品牌开始转向中国,也启发了中国本土品牌的觉醒与崛起。

内容来源:用户说

新品爆料及投稿邮箱2137262770#qq.com

相关文章

最新文章

未经授权任何单位个人不得镜像转载本站内容,违者必究!

评测与试用 版权所有 Copyright © 2021 PCYSY. All Rights Reserved

粤ICP备2021026318号 投诉与建议:pm#pcysy.com(#换@)

关注有惊喜