周大福浪漫演绎青绿国色,创新环保精致演绎可持续发展

2022-09-13 17:38:48

北宋王希孟曾创作《千里江山图》,烟波浩渺的江河、层峦起伏的群山构成了一幅美妙的江南山水图,渔村野市、水榭亭台等静景穿插游玩、赶集等动景,动静结合恰到好处。王希孟用“青绿”描绘了祖国的大好河山,大气而又磅礴。

7月31日,首家周大福“青绿国色·山绿”精致形象店在合肥启幕,惊艳的青绿色调的装修令人耳目一新,时尚而精致的格调吸引了无数消费者驻足体验与观赏。这家如同水墨画一般的精致形象店续写了中式浪漫,绘制了精致生活,更彰显了周大福这个近百年的珠宝品牌对于传统文化的理解与自信。

借此开业良机,记者专访了周大福珠宝集团董事总经理陈世昌。熟悉陈世昌先生的人都亲切地称他为“昌哥”,而他也把半生的心血倾注至周大福品牌的成长里。

近年来虽然疫情反复,但周大福却没有停止前进的脚步。因为在陈世昌看来,理想精致生活方式亦需彰显品牌可持续发展理念,为可持续赋能。周大福珠宝集团将一如既往助力社会经济发展,为国家的昌盛美好尽绵薄之力。

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周大福珠宝集团董事总经理 陈世昌先生

谈精致店:帮助新农村的年轻人去创业

记者:根据最新发布的2022财政年度报告,我们看到截至2022年3月31日,周大福零售网络扩大至5902个零售点,年度净增1311个零售点。在稳增长,达到年度预期的同时,周大福开始进驻更多的消费热点,进一步下沉至更广泛的城乡市场。此时在合肥推出“精致店”项目的初衷是什么?

陈世昌:其实过去几年里,周大福一直在扩张开新店,今年我们的目标是再开一千家店左右。这个时候推出精致店,并不是突然之间的念头,一年多前我们就在筹划。

首先要配合国家的政策。当下国家提倡共同富裕,共同富裕里面的精神,就是倡导有能力的人去帮助弱势群体,有经验的去帮助没有经验的,特别是提到了国家的未来是年轻人的,年轻人就是栋梁,我们希望每一个年轻人都有一个创业梦,能够成为为国家、为社会出力的人。

周大福珠宝集团主席郑家纯博士听到“共同富裕”这个政策后非常受到触动,大家都知道郑家三代都是爱党爱国的,是支持祖国发展的爱国企业家。其实周大福每年也会捐很多钱出来,支持社会发展和做公益事业,虽然这对一个社会、一个国家来说微不足道,但我们一直在想我们能否做得更好?带动其它企业家一起为年轻人做多一点事。

我们觉得应该把周大福的经验以及奉献多多放在农村,于是我们招募了一批年轻人同我们一起做新的项目。如果是跟周大福其它门店一模一样,没有新意,我们把投资缩小,再配合国家绿色、低碳、环保的理念,做了全国第一家以青绿国色·山绿为主题的环保体验店,也就是这家“精致店”的由来。

我们非常鼓励年轻人去创业,我们会提供免利息的贷款给他们。我们唯一的要求是:这些年轻人赚钱后要留在家乡发展。这个精致店的项目一经推出便受到各方面的好评。

“青绿国色·山绿”精致形象店

谈绿色环保:符合国家的低碳理念

记者:创新发展的理念非常符合当下社会经济发展的主流。选择“青绿国色·山绿”和“青绿国色·天青”作为周大福精致店的形象色,非常引人注目,除了您刚才提到的环保理念和元素,门店还有哪些特色?

陈世昌:这是第一家以绿色为主题的门店,装修用的很多材料都是可再生有机材料,这个是符合我们国家的环保低碳理念的。无论是周大福总部再到各个门店,我们在使用空调上注意节能减排,不要浪费。纸张我们也尽量减少使用,在门店,我们鼓励消费者使用电子发票。我们近期开展的“心意是最好的包装”环保主题活动,提倡减少非必要包装使用,倡导低碳生活方式, 这也是集团ESG IP行动的“星球幸福增值计划”之一。

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周大福秉持“用真诚让幸福永恒”的企业理念,未来也会持续深入开展更多环保事业上的“梦幻联动”,与红树林基金会等合作开展环保活动,也是周大福践行ESG的理念,坚定为环保、为自然生态贡献真诚力量的展现。

这家精致店里有约70%是周大福一直热销的产品,比如传承系列等。但也有30%左右是特色新品、是独家的,比如17916系列专属的几个款,是其它周大福门店没有的。还有最新推出的人生四美系列,这个系列走“轻奢”风,很符合年轻人的审美观。如果不方便来门店购买,我们还提供云上订制服务,通过D-ONE珠宝数码化定制平台,“一键”可以搞定,最快24小时交付。

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D-ONE珠宝数码化定制平台

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周大福17916系列

谈产品创新:为珠宝注入更多文化内涵

记者:您刚才提到了最新面市的人生四美系列,这个系列还能再多透露一些吗?

陈世昌:周大福一直有一个理念,希望通过珠宝文化让消费者的人生更美好。买珠宝肯定是图喜悦啊、开心的,为人生加分的。如何为珠宝注入更多文化内涵?大家都知道周大福传承系列很出名,并影响了整个行业。人生四美系列它是通过“古法”的工艺,再结合现代的技艺,在钻石上应用纳米刻字专利技术和不可改变的区块链技术,印证每一颗T MARK钻石的天然,这也是我们申请的全球专利。

“久旱逢甘雨,他乡遇故知,洞房花烛夜,金榜挂名时。”宋代汪洙的《神童诗》,描述了久旱逢雨、他乡遇故、洞房花烛、金榜挂名的人生四大快意的事,形容美好愿望得以实现时的欢快心情。我们针对人生这四个阶段的喜悦,做了四个不同主题的产品,有耳钉、挂坠、手链、手镯等。每一件产品都有感情的赋予。这组产品还没正式宣传,试销期间就卖的很火,想不到原来消费者特别是年轻人,他们这么喜欢我们国家的文化历史。我个人认为这个系列对应了人生之中的最美好的时机,很有可能是今年的一个爆款。

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周大福人生四美系列

谈市场:稳中求进,积极落实“双动力”策略

记者:我们如何在疫情的反复下,保持持续的良好增长态势,并积极落实推进零售扩张策略?

陈世昌:最近这段时期,零售行业多少会有一些压力。但刚刚过去的一个财年,我们2022财政年度的营业额增加41%至98938百万港元。我认为这更多的是消费者给予我们的信心,还有员工的共同努力,以及加盟商的支持。周大福珠宝集团主席郑家纯博士曾说过:“只要你进了周大福,我们就是一家人。”

疫情期间,比如上海,公司没有生意,也不能外出,我们组织了一个特别小组,首先关爱加盟商,给出三个月的货款缓冲时间,不收利息,也不收滞纳金,只有一个要求:发工资给员工。我们还给每一个员工发放“物资保障礼包”,仅仅这一块,公司就支出了上千万元,但我们觉得很值得。所有员工和加盟商都很感动,感谢公司,感恩祖国。上海疫情解封后,我们的业绩逆转翻盘,他们也以更好的面貌服务消费者。我觉得这是一个善意的循环。

记者:对于未来内地市场的发展有何展望和期待?

陈世昌:我们对国家的未来经济发展充满信心,对国家扎实推动共同富裕,双循环的新发展格局充满信心。未来,我们会稳中求进,积极落实“双动力”策略,即实动力加云动力。

一方面开更多店,现在全国是六千多家店,未来会开到近一万家。随着国家GDP的增长,消费者的生活变得更宽裕,黄金可以保值,也是一个可能促进我们市场发展的方向。“云动力”是指智慧零售,如开创云商365、云柜台、D-ONE珠宝数码化定制平台、智能奉客盘等领先于行业的智慧零售工具,线上进行销售,当下“智慧零售”占内地销售额8.6%,未来可能还会继续增长,我们的目标是10%-15%左右。

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